汰漬用套路反套路,為它贏得了今年的黑鉛筆

日期 2018-05-23
來源 AG8亚游創意

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    汰漬的這支超級碗廣告,很邪性!

    它能讓看過它的每一位超級碗觀眾,開始質疑他們之後看到的每一個廣告,懷疑這些可能都是汰漬廣告。



    一分鍾的廣告裏,出現了10句簡單粗暴的洗腦文案“這是汰漬的廣告”。

    汽車、啤酒、保險、珠寶、可口可樂、床墊、剃須刀、健身……這些年年超級碗常客平時廣告的套路被汰漬一一拿出來好好利用了一番,當你被套路住,先入為主以為這就是XX品牌的廣告時,汰漬再來個反套路的策略,告訴你 “這是一支汰漬廣告。”至於為什麽,David Harbour給出了機智滿分的答案“因為廣告的每個鏡頭中都有幹淨的衣服啊。”


    589921809說起創意點子的由來,Saatchi & Saatchi說這一切難道不是理所當然嗎?“去年,汰漬市場占有率超過了四分之一,如果大家都在使用汰漬,那為什麽超級碗廣告裏的每一個造型團隊不會使用它呢?”這也正印證了那句話:一個洞察人心的好創意,往往都是意外之後的情理之中。

    寸時寸金的超級碗廣告大戰中,大家都卯足了勁在短短幾十秒裏極力詮釋訴求,然而汰漬這一機智的借力打力策略,幾乎讓所有的廣告都順理成章成為自家的廣告,小編隻能說,這支廣告打的真心666,當之無愧為今年D&AD三支黑鉛筆獲得者之一。



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