打開創意腦洞的3刷子,人人都可以學會!

日期 2018-05-24
來源 AG8亚游創意

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    經常有人會說我腦洞大,有創意,總是能夠想到讓人眼前一亮,或者跟別人不一樣的點子。

    每當這個時候,我總是微微一笑,深藏功與名。

    什麽腦洞大,其實我就是那3把刷子,人人都可以學會。


    什麽叫有創意?什麽叫腦洞大?

    很多人就覺得像設計師、廣告大神、創意總監就是專門幹創意,他們腦洞大。

    其實創意和腦洞沒那麽嚇人,不是讓你成為廣告大神,而是讓你從一棵大樹看到森林,從一片落葉看到秋天......從生活裏來,到生活裏去。

    有時候,就是隨口一說而已,就有可能成為別人眼中的腦洞大。


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    喬布斯說:創意隻是將一係列事物相互聯接起來而已。

    對此,深感認同。而做好這個“聯接”之前,我一直有3把刷子,也始終覺得這3把刷子很有用。

    1、過去看得多

    很多時候,別人說我有創意,其實我還真沒多想,真沒去玩創意。

    僅僅是因為我知道,而你不知道,就這麽簡單!


    每個人的認知都是基於過往所有的經驗和知識。你說你過往都沒有積累這些知識,這個認知怎麽升級嘛。

    過去我看得多,積累得多,至少我想到一個好點子的概率都會比你大點。

    人最怕的不是不敢想,而是根本都不知道,你讓他怎麽想?


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    營銷圈子裏,經常會說起福特汽車的故事:

    “如果你問消費者他們想要什麽?他們會告訴你,我要一架跑得更快的馬車!”


    而其實,消費者的需求其實不是馬車,而是快、更快。所以,福特發明了汽車,滿足了消費者的需求。


    大家都說福特腦洞大,有創意。不過有一點,福特在造出汽車前,他至少是見過馬車的,對不對?所以我很喜歡福特先生的一句話:

    "我並沒有發明什麽東西。我隻是把幾個世紀以來,其他人構思的發明組合成了一輛汽車。" ---亨利·福特


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    所以說,這就是我一直堅持的第一把刷子不斷積累知識,提高認知

    先別管什麽腦洞,什麽創意。AG8国际亚游官网首先需要的是大量的複製、大量的看、大量的閱讀、大量的記錄、  大量的觀察生活,不停的積累自己的“素材庫”

    或者準備一個便簽,把你看到的每一個有趣的事物、案例、段子、一段影片、一條對話、一個靈感都記錄下來,分門別類,這可能 就是你將來的創意庫,時不時翻一番都會收益匪淺。

    隻有量變才能產生質變。

    這就是為什麽每次都能很快想到一個好點子,而你隻能死想,最後推脫於“創意是需要時間的”。

    是需要時間,所以別人過去一直在看在積累,早就建好了自己龐大的素材庫,而你隻能想破腦袋或者一個一個去臨時找案例。


    絕大多數創意不是要藝術,也沒聽過哪個創業家是憑空造出AG8国际亚游官网产品,不要想著無中生有, 那可能是上帝該幹的活,AG8国际亚游官网還是多看看吧。

    張小龍在做微信這個超級AG8国际亚游官网产品之前,微博、推特、臉書、line等這些AG8国际亚游官网产品,我估計他也沒少看。

    腦洞這東西一向不靠譜,那就多看吧。


    2、現在看得多

    有一些人,你交給他一個任務,他就開始憋大招,一個勁的自己死憋,也不查資料,也不借鑒同行,就是自己一個人往死裏幹。不排除有一些天才。

    但是絕大多數到最後是做得又慢,東西質量也不咋地。

    我之前的公司就有一個文案小柯,他有一個習慣——喜歡原創。沒錯,就是喜歡原創,一個勁的自己弄原創。


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    每次交給他一個文案任務,他就在那自己跟自己死磕了,憑著自己的想象寫完。然而,他的文案總是不行,因為他的知識積累,包括文案素材積累實在太少了。

    但,這不是關鍵,過去沒有積累沒關係,咱現在可以補上嘛。最關鍵的問題是,他現在也不去看,不去尋找靈感,那還開什麽腦洞?


    就算要堅持原創,你也得不斷的去學習去積累,達到創作臨界點,沒人能一開始就能無中生有。況且,也沒有什麽是無中生有的。

    所以,我開腦洞的第二把刷子就是:當過去知識積累不夠時,現在及時去看去借鑒。


    在拿到一個項目的時候,先別急著馬上埋頭苦幹,可以先查查資料,看看案例,問問行業牛人,要不了你多少時間。

    說不定就想到一個不錯的點子。很多時候,腦洞大的人和一般人之間其實就是隔了一個案例而已。


    現在是互聯網時代,大量的經驗都在共享,你有很多可以參考的。而且各行各業都有很多有經驗有能力的人,你可以通過互聯網平台找到他們,溝通交流,這也不錯。

    在幾十年前,廣告教父奧格威創作出了他的廣告代表作:這輛勞斯萊斯以60英裏的速度行駛時,最大的噪音來自電子鍾。


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    這也許是他有史以來最著名的汽車廣告文案,直到現在都一直被津津樂道,所有廣告文案人都奉為經典。

    但奧格威自己也坦白說,當我接受勞斯萊斯時,我花了三周時間大量閱讀汽車資料,最後看到這句:在時速60公裏的車上,最大的聲音來自電子鍾。

    而結尾大家都知道了,奧格威大神就改了幾個字,一條世界聞名的廣告文案就這麽出來了。


    事實就是如此,這個偉大的創意實際上90%以上來自學習,但這並不影響它的偉大,也不影響奧格威的才幹。


    所以你看,千萬別不懂還死憋,廣告教父也在不斷積累素材。

    事情開幹之前多看看現有的,現在去看還來得及。


    3、敢跨界想

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    在很多時候,我想創意的第三把刷子就是:跨界思考。

    敢去跨界想,這絕對是想創意開腦洞的一個絕招,真的是這樣,我太有體會了。


    為什麽?


    我舉個自己的例子。我有一個朋友,之前是在公司網絡部做編輯的,寫得一手好文章也很有創意。她經常會看關於市場和網絡營銷的東西,也經常主動來問我,因為我就是這個圈子的,而她是屬於編輯圈。


    但是她跨出了自己的圈子,走進我這個圈子,把這裏的東西帶了回去,變成了她們部門最會營銷的編輯,結果她成了主編助理。


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    人若總在一個熟悉的圈子,每天過著相同的生活,用不了多久,就會變成一個機器人,沒一點意思,也不會有新的想法。

    而跨界去思考,總是能起到意向不到的效果,把別人不知道的其他圈子東西和現有的東西相結合,在別人看來是不是就會很有創意?

    有的時候公司招一個其他行業過來的,感覺做什麽都有創意。


    其實很多時候不是有創意,就是兩個行業或兩個公司不一樣,跟AG8国际亚游官网的思維不同。

    而這一點,正是我喜歡用的,把不同行業、不同領域的東西拿過來,嚐試融合成為一種新的組合。

    這比苦思冥想要容易太多。


    上麵這些就是我開腦洞經常用的3把刷子!這些並不高大上,但我肯定非常有用。

    其實,不管是從過去開始不斷積累經驗,還是臨時找參考,或者是利用跨界思維,用得最多的還是是舊元素的新組合。


    沒人天生就會創新,創作的本源,一切都是混搭! (Everything is a Remix)

    REMIX就是將現有的素材組合或編輯,創作出新的作品。


    AG8国际亚游官网始終需要獲取大量的信息,大量的看、大量的閱讀、大量的記錄、 大量的觀察生活,直到熟練掌握之前,AG8国际亚游官网是沒辦法創造新的東西的。然後,AG8国际亚游官网需要去轉化這些看到或收集來的東西,去發現和歸納它們的形式、總結它們的規律套路、挖掘它們的本質,並把它們轉化成自己可以用的東西。最後,就是和現有東西的結合,和你要做的東西相結合。


    這就是一個創意最簡單的路徑!



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