深圳品牌策劃公司告訴你品牌如何保鮮?

日期 2018-12-17
來源 AG8亚游創意

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    品牌老化,你懂得如何保鮮嗎?深圳品牌策劃公司今天就給大家介紹一下。重新定位包括經營領域再定位、AG8国际亚游官网产品再定位、市場再定位、目標客戶群體再定位等方麵。

    如今消費者的消費方式早已與過去不同,過去消費者選擇少,去到餐館再決定吃什麽,今天消費者的選擇多,他想好吃什麽再決定去哪家店,這背後,揭示的不僅是消費方式的改變,還有消費群體的改變。

     曾經的消費主力軍是沒有太多講究的6070後,一家店吃的好,他們就會成為忠實粉絲,不輕易嚐試新東西,今天的主力軍卻是挑剔的8090後,甚至2000後,他們樂於嚐試,他們享受挑戰,而味道不是他們最在乎的,顏值才是王道,所以麵對這樣的年輕消費群體,一成不變、落後過時的品牌形象將阻礙品牌成為他們的選擇。

    在這方麵,連麥當勞、肯德基這樣的老牌連鎖餐飲店都在行動。以往提到肯德基大家首先想到的一定是那個老頭和紅當當的門頭,現在肯德基改頭換麵多了很多不一樣的年輕元素,有以籃球為主題的門店,有以海底世界為主題的門店,各種各樣,消費者怎麽喜歡怎麽來,勢要將消費主力軍牢牢掌握在手中。而麥當勞在2003年全球化品牌形象升級風暴中,放棄了其堅持了近50年的“家庭”定位立場,將目標集聚到了家庭母子消費群體上和35歲以下的年輕消費群體,廣告語也調整為“我就喜歡”,並且將策略的中心放在了“年輕人”身上,它的視覺係統也隨之進行調整,變得更貼合年輕人,更貼近潮流。


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